17/11/2016

Web Summit 2016: Změna je jediná konstanta, co je jistá

První Web Summit se konal v roce 2009. Od té doby vyrostl do úctyhodných rozměrů. Ten letošní lisabonský měl přes 53 tisíc účastníků. Na jednom místě se tu potkávají, jak již název napovídá, technologické společnosti, startupová komunita a firmy zabývající se inovacemi. Je to mix velkých globálních firem typu Facebook nebo třeba BMW s menšími nadějnými firmami jako Reddit nebo Trello a startupy, o kterých jste třeba nikdy neslyšeli.



Web Summit 2016 připraven na více jak 50 tisíc účastníků

Celý Web Summit je tak o tom, o čem bude budoucnost a jak se na ni připravit. Přednášky probíhají různou formou. Od keynotů, přes moderované diskuze až po battly. Co mají všechny formáty společné, je, že netrvají déle než 30 min. Což je dobré v tom, že si za ty tři dny vyslechnete nepřeberné množství prezentací. Jít do hloubky už je ale obtížnější, protože to se v 30 minutách prostě nedá. Co vám Web Summit může dát, je hlavně nadhled a inspirace a fakt, že o svou budoucnost na slunci se perou všechny firmy na světě stejně a změna je jediná konstanta, co je jistá.


Přednášky probíhají formou diskuze

Témata jsou různá. SaaS, data, kreativita, content, brand, fintech, zdraví, hudba, fashion, auto-moto, startupy, společnost, roboti. Každý si může najít to, co ho zajímá a seznámit se s lidmi, kteří v tomto oboru inovují.

Rozdělili jsme si úkoly a každý z naší posádky napsal pár slov k přednáškám nebo tématům, o kterých se nejvíce mluvilo nebo nás nejvíce zaujaly.


Lenka, Marko, Pavla, Kristina

Pavla


Monetizace obsahu na webu je zastaralá

Velké publishing housy a adblocking SW firmy řeší, jak lépe monetizovat obsah na internetu. To, že se v podstatě vzdaly kontroly nad tím, co se bude jejich čtenářům zobrazovat (ve prospěch mediálek), je fakt. Je to ale to nejcennější, co mají. A chtějí to zpět. Do popředí se tak dostávají nové formáty monetizace – native ads nebo různá forma subscriptions jsou jen začátek. Asi nejhlubší myšlenka zazněla od Tilla Faidy z Adblock Plus:

"Cílem je dostat se do situace, kdy cena reklamy je přímo úměrná kvalitě obsahu v inzertním médiu.

Aby ale prozradil, jak to chtějí dělat, tak hluboko nás do své kuchyně nepustil.


Chceme víc informací


Startupy a korporace jsou jako chleba s máslem, patří k sobě

Kdo má startup, chce, aby ho koupila korporace a kdo je v korporaci, chce investovat do startupu. Tahle závislost je až neuvěřitelná a táhla se jako nit celým Web Summitem. Korporace slintají nad startupy a doufají, že se od nich naučí lépe inovovat, agilně řídit a testovat projekty. Startupy zase doufají, že jim velké korporace poskytnou finanční zajištění potřebné pro rozvoj, kontakty a zákaznickou bázi. Startup mind je disruptor mind, která si neustále klade otázku, jestli by to nešlo jinak a lépe. Co tyto dva tábory odděluje, je institut selhání. Zatímco dělat chyby je pro startup jedna z mechanik inovace, pro velké korporace je to něco nemyslitelné. Kdo z nás by chtěl dostat e-mail od své banky v tomto znění?


„Ups, něco jsme zkoušeli a teď se týden nedostanete ke svým financím.“


Tohle si nikdo v korporaci na triko nevezme.



Marko


Hipokratova přísaha pro designéry

Gmail, Messenger, Viber, Slack, Facebook, Twitter, LinkedIn, Snapchat, Tinder. Žijeme v době „attention economy“, kdy je sice mnoho služeb zdánlivě zdarma, ale ve skutečnosti za ně platíme časem stráveným jejich používáním. Společnosti jako Facebook, Google nebo Snapchat mají celá oddělení UX a UI specialistů, kteří zkoumají a navrhují nové způsoby, jak udržet pozornost uživatele co nejdelší dobu. Jednotlivé služby spolu soupeří o to, kdo si utrhne největší část z našeho produktivního dne, protože z ní následně generují zisk.

O změnu tohoto zavedeného systému se pokouší bývalý zaměstnanec Googlu Tristan Harris, který založil hnutí Time Well Spent. Hlavním cílem tohoto projektu je upozornit na tento fenomén a apelovat na společnosti, designéry a UX specialisty, jejichž práce ovlivňuje miliardy lidí, aby navrhovali inteligentní software, který lidem pomáhá trávit více času mimo tyto služby, v reálném světě a prožívat svůj život naplno. Do projektu se již zapojily desítky startupů a zavedených firem. Zkuste to i vy.


Okurky a umělá inteligence

Každá velká IT společnost, ať už jde o Google, Microsoft, Apple, IBM nebo Facebook, se chlubí svojí platformou pro umělou inteligenci a machine learning, kterou nabízí široké veřejnosti k využití. Ovšem zatím si pouze málo lidí dokáže představit, co je vlastně možné s touto technologií dokázat. Několik praktických příkladů ve své prezentaci ukázal Zachary Bogue, partner ve společnosti Data Collective – VC investor v oboru Big Data, AI (Artificial Intelligence) a ML (Machine Learning).

Nejpikantnější případ použití je bezpochyby analýza okurek. Japonský zemědělec, jehož syn je shodou okolností inženýr v Google, používá umělou inteligenci TensoFlow k analýze svých vypěstovaných okurek. V Japonsku se okurky berou velmi vážně a dělí se do 9 skupin podle barvy, zahnutí a velikosti. Každá skupina má pak různou tržní hodnotu. Zemědělcům normálně trvá desítky hodin okurky roztřídit. Ne ovšem tomuto zemědělci, který na tisíci fotkách okurek natrénoval umělou inteligenci k automatickému rozpoznávaní těchto kategorií. Nyní mu stačí místo složitého přeměřování a vážení udělat jednu fotku. To potvrzuje hlavní myšlenku Zacharyho, kterou jsem si z jeho přednášky odnesl.


„Umělá inteligence a machine learning musí být aplikovány do reálných projektů, to je jediná cesta vpřed.“



Ptejte se svých vývojářů



Jak mluvit s vývojářem


Nejzapálenější přednášku na Web Summitu podle mě předvedl Jeff Lawson, CEO společnosti Twilio, která poskytuje profesionální služby pro další digitální firmy jako Airbnb, Uber nebo Netflix.


Pravdou je, že pozice vývojáře je v moderní historii naprosto unikátní. Jeden jediný obor lidského poznání ovlivňuje všechny ostatní obory, a to ne nijak okrajově, ale přímo na fundamentální úrovni. Budou to právě vývojáři, kdo bude stát za další průmyslovou revolucí. Jeff přirovnával vývojáře ke kouzelníkům, hudebníkům nebo malířům. Několikrát zopakoval:


„Popište svým vývojářům problém a ptejte se jich, jak ho vyřešit. Když vývojáři řeknete, jak má problém řešit, zabíjíte tím jeho kreativitu.“


Jako digitální projektový manažer v kreativní agentuře vidím v Jeffově přednášce několik pravd, které byste měli vzít v potaz i vy:

  • Vývojář není marťan, ale umělec.
  • Popište vývojáři problém, ne řešení.
  • Nechte vývojáře, aby se kreativně vyjádřil.
  • Zapojte vývojáře do kreativního procesu co nejdříve, protože i on má co říci ke konceptu, designu a mechanice projektu.

Kristina

Jednou z najočakávanejších prezentácií bola hneď prvá v podaní CTO Facebooku Mikea Schroepfera s ktorým sme si stihli vychutnať prvú kávu summitu tesne pred začiatkom. 


Mike Schroepfer, Facebook CTO

Ako sám v prezentácii uviedol, smeruje “digitálny svet k naplneniu 3 hlavných vízií”:
  • Konektivita,
  • umelá inteligencia,
  • virtuálna realita.


Internetový dážď pre všetkých

Digitalizácia, nech už znie akokoľvek komerčne, má potenciál zmeniť ľudstvu kvalitu života ako takého. Nad rámec distribúcie informácií umožňuje zber dát a následnú implementáciu poznatkov z nich v oblasti vedy, výskumu, vzdelávania ale tiež globálnych projektov ako napríklad podpore obyvateľov či oblastí zničených prírodnými živlami. 28. Júna Facebook predstavil prvé bezpilotné lietadlo Aquila na solárny pohon, ktoré sa udrží vo vzduchu viac ako mesiac a internetové pripojenie tak bude doslova pršať z neba. Cieľom je poskytnúť pripojenie aj krajinám, ktoré sú poddimenzované v oblasti internetového pripojenia a teda sú ich možnosti progresu výrazne limitované.

Bezpilotné lietadlo Aquila

AI v službe slabozrakým

Umelá inteligencia sa vďaka strojovému učeniu pomaly stáva súčasťou našich domácností, pomocníkom, ktorý nám umožňuje žiť komfortný život bez štandardných starostí. Práca s neurónovými sieťami je základom produktov, ktoré Facebook postupne prináša na trh – ako inak, než s cieľom zefektívnenia práce v digitálnom prostredí či dokonca zlepšenia kvality životných štandardov pre postihnutých.

Vďaka technológii style transfer novo vyvíjaná aplikácia umožňuje nie len pretvárať fotografie do umeleckých diel rovnako, ako to už pred časom trhu predstavila Prisma. Facebook ide míľovými krokmi vpred a testuje možnosti, ako vďaka rozpoznávaniu obrazu možno sprostredkovať “preklad obrazu do hovoreného slova” pre zrakovo postihnutých.

Je teda zrejmé, že AI už dávno nie je pojmom v slovníkoch cudzích slov. Naopak, je všade okolo nás tak, ako boti automaticky reagujúci na zákaznické požiadavky či všade prítomný machine learning.



Virtuálna realita a nové míľniky medicíny

Vízie prvého dňa uzatvára panel venovaný VR, vďaka ktoré svet smeruje k možnosti doslova zmeniť súčasné limity medicíny. Posunúť ľudstvo k schopnosti pomôcť prostredníctvom VR paraplegikom a umožniť im opäť stáť na nohách a kráčať vpred. A tak v momente, keď Mike na center stage na obrovskom plátne ukázal paraplegika, ktorý znova pohol nohou vďaka VR, nesporne nám všetkým 15 000 v hale naskočila husia koža. To je ten správny dôvod nad rámec všetkých komerčných, pre ktorý sa jednoznačne oplatí nebáť sa nových výziev.

Facebook ako jedna z globálne najúspešnejších obsahových platforiem hneď v úvode nastavil smery niekoľkodňových prezentácií či diskusií. Na jeho vízie nadviazali potvrdzujúcimi faktami a štandardmi ďalší z brandže, tentokrát i zo strany zadávateľov.

“V obsahu treba dať priestor všetkým entuziastickým povahám, ktoré majú odvahu a chuť vyjadriť sa v prospech posunu brandu smerom dopredu v súlade s aktuálnosťou, finančnou efektívnosťou a prevahou obsahu nad jeho vizuálnym spracovaním”

Peter Blackshow, CDO Nestlé


Content is the king. Výrok, ktorý v dnešnej dobe nikoho neprekvapí, no zároveň nesklame. Klienti v súčasnosti akceptujú jeho znenie, avšak mnohí z nich sa neustále pýtajú, kam vlastne smeruje.


Content, jak ho nejčasněji konzumujeme

Tohtoročný Web Summit túto premisu posúva ďalej. Peter Blackshow vyzýva korporácie zmeniť prístup k práci s obsahom.

"Je načase, aby firmy začali uvažovať ako startupy. Nevyhnutne treba upustiť od skostnatelých hierarchických úvah nad tvorbou koncepcií pre TV obsah."


Nie vždy je potrebné viazať sa na centralizovanú kreatívu – je potrebné podporiť disruptívne povahy, ktoré majú chuť prinášať nový pohľad a byť pre konzumenta neustále prekvapivý.

Gary Vaynerchuk svojím impozantných vystúpením ochromil sálu. Lepšie nemohol vyjadriť podstatu tvorby kontentu. Doba, kedy reklama oberala užívateľov o čas, je dávno za nami. Musíme si uvedomiť, ako poskytovať zmysluplné posolstvo na jestvujúcich platformách a nebáť sa s nimi pracovať. Problémom dneška je prehané úsilie neustále vytvárať nový obsah od nuly – je však načase posunúť tento smer o kus ďalej. Víziou kontentu je dokumentovanie, namiesto kreovania. Bez ohľadu na náš vlastný strach z výsledku. Strach tu nemá opodstatnenie. Dokument je formát, ktorý nám umožňuje autenticitu a uveriteľnosť. A práve vďaka nemu môže obsah tvoriť ktokoľvek z nás bez výhrad.

“Ak už korporácie či filmové produkcie investujú do tvorby nákladného obsahu, je nevyhnutné prinášať prekvapenie, strhujúce emócie a formát, ktorý bude užívateľ nie len konzumovať, ale ktorému bude užívateľ priamo vystavený, bude jeho súčasťou.”


Wiliam Sargent, Framestore, predstavuje novú víziu VR content pre skupiny divakov. Už žiadne VR glasses nebudú potrebné. Sledujte!

97 % korporátnych marketingových budgetov pre rok 2017 je plánovaných do tvorby video obsahu. Ak si však zohľadníme nevyhnutnosť adekvátnej frekvencie, ktorá na rozdiel od TV sa neuspokojí s jedním videom za kvartál, uvedomíme si, že produkcia musí byť nákladovo efekívna a teda nemožno očakávať produkčný process podobný TV.

Samoriadiace (autonomne) vozidla vs. autá bez vodičov – je na ne svet pripravený?


Fenomén, ktorý uchvátil automobilové spoločnosti už v 80. rokoch minulého storočia, je dodnes predmetom polemiky o prvenstve značky na trhu. Bijú sa oň automobilky od Mercedesu cez Renault-Nissan a BMW. Viac než ich definícia je však podstatná polemika, či je naša súčasná dopravná infraštruktúra na tento krok pripravená. Dokáže súčasný užívateľ akceptovať novú formu dopravy tak, aby vnímal pojem autonómny skutočne bezpečný a správny? Názory sú rôzne.

Andrew McAfee je presvedčený, že i napriek polemikám o stave pripravenosti týchto technológií by už dnešné spustenie autonómnych vozidiel do prevádzky pozitívne ovplyvnilo výšku nehodovosti na cestách. Dôležité je mať na pamati zodpovednosť voči technológiám a obozretnosť – schopnosť predpokladať, že i nové technológie sa vyvíjajú procesom chýb a teda akceptovať možné chyby, ktoré však už dnes jednoznačne pozitívne dokážu ovplyvniť kvalitu života.

Otázkou stale zostáva, čo príde po autonómnych vozidlách? Aká je vízia? Ak už dnes akceptujeme túto formu prepravy, berieme na vedomie, že vodič je de facto prísediacim v dopravnom prostriedku, kde do prepravy zasahuje minimálnym spôsobom.

Poďla Carlosa Ghosna, CEO Renault-Nissan Alliance, je však autonómne riadenie len vývojovou kapitolou číslo 4 na ceste k úplne samostatnému riadeniu vozidiel bez vodičov. Je teda viac než pravdepodobné, že automobilové koncerny budú mať neustále pred sebou výzvu, ktorá už zďaleka nebude založená len na mobilite, no primárne na konektivite a schopnosti samoregulácia vedenia zariadení.

Svet technologických inovácií umožnil zažiť rozsiahle spektrum pojmov najnovších technológií. Záver však hodnotne uzatvárajú spíkry posledného panelu z Hyperloop One

"Technológie sú nástrojom. Bez ľudí by však nemali opodstatnenie. Preto vždy vyberajte ľudí do svojich tímov dôsledne, investujte svoj čas do spoznávania tých, ktorí vám môžu hodnoty do firmy priniesť, nie ju o ne oberať. Tak vzniká pokrok v praxi."

Pokrok v praxi

Lenka

Content marketing: Od social media stars po Aston Martin


Jeden z top příspěvků na Twitteru ever

"V dnešní době vyrábí obsah skoro každý. Skutečnou výzvou je vyrábět takový obsah, který bude někoho zajímat.”

Tuto větu sice pronesl na Web Summitu zakladatel Redditu Alexis Ohanian, ale s velkou pravděpodobností by se pod ni podepsala většina řečníků, která zde o contentu přednášela.


Reddit statistiky
Portály Reddit, Imgur či social media star Alfie Deyes z PoitlessBlog mají miliony fanoušků z řad millenials, skupiny těžko zasažitelné tradičním marketingem. Na první pohled můžou tyto stránky pro uživatele mimo tradiční fanouškovskou bázi působit nepřehledně a zahlceně, klíčový je však obsah jako takový, který je autentický a relevantní vůči komunitě. V českém kontextu stačí představit si Mimibazar. Autoři jako tvůrci takového obsahu nejlépe vědí, co jejich cílové publikum zajímá. Proto pouze tehdy, když jim marketéři dají při spolupráci maximální svobodu, dokážou garantovat také maximální ROI.


YouTube celebrita Alfie Deyes (PointlessBlog)

Dalším důležitým pravidlem pro kvalitní content marketing je nesnažit se slepě kopírovat trendy a to, co funguje ostatním, ale mít důvěru v to, co děláte právě vy. Pak můžete vzít i nudný produkt a vystavět okolo něho skvělý příběh. Formát takového příběhu je v dnešní době primárně video, které musí být vyrobeno s maximální finanční efektivitou, ale třeba Aston Martin se např. vrací také ke starému dobrému mluvenému slovu, relevatnímu právě pro jejich cílovou skupinu - řidiče. I zde platí tedy základní pravidlo jakékoliv marketingové strategie - základem je vědět s kým a za jakých okolnosti komunikujeme.

Technologie, láska a strach ze selhání

Web Summit je asi první globální konference tohoto rozsahu, přes 50 tisíc návštěvníků, kterou nepořádají event planneři, ale softwarová společnost, tedy inženýři, statistici a další technicky orientovaní odborníci. Znát to bylo zejména na tom, že komunikace celé akce byla hodně postavená na práci s daty. Pořadatelé tedy předem přesně věděli, na které speakry či přednášky jsou návštěvníci nejvíce zvědaví.

Nejvíce účastníků si přidalo mezi oblíbené řečníky CTO Facebooku Mike Schroepfera a zakladatele Tinderu Seana Rada.

Mike Shroepfer našel způsob, jak dostat konektivitu, umělou inteligenci a virtuální realitu k co nejširší mase lidí. Jde o to tyto technologie co nejvíce zlevnit a zjednodušit jejich užívání. Momentálně má ze 7,3 miliard lidí přístup k internetu “pouze" 3,2 miliardy. Do deseti let by však Facebook rád přinesl internet úplně všem. Tak uvidíme.

V kontrastu s vizionářským výstupem CTO Facebooku byla přednáška Seana Rada spíše praktičtějšího charakteru. Mimo jiné se v něm účastníci dozvěděli, jak si vytvořit co nejlepší Tinder profil a co nejvíce si tak zvýšit šance na nalezení skutečné lásky. Protože - dle statistik - přes 80 % (z více než 100 milionů) uživatelů doufá, že v aplikaci najde nejen nárazové rande, ale spíše smysluplný dlouhodobý vztah. A jak tedy zní doporučení od největšího odborníka na online randění?


Sean Rad, Tinder

"Žádný zázračný trik vám zde bohužel neprozradíme. Buďte sami sebou, profesionální vyretušované fotky nevzbuzují důvěru. Vyplňte si bio a napište, jakou hudbu máte rádi. Čím více informací o sobě napíšete, tím větší šance je, že najdete svůj ideální protějšek."

Tinder statistiky

A pokud budete mít štěstí, může se vám stát, že se při swipování propojíte i se samotným Seanem, který si konverzacemi zjišťuje zpětnou vazbu a občas některému z nich nabídne i práci.

V jedné věci se ale Sean Rad, Mike Shroepfer i další řečníci z velkých online firem shodli. 

"Základním předpokladem pro inovaci je vytvořit prostředí, ve kterém je prohra akceptovatelná. Velké sázky s sebou přinášejí možnost velké ztráty. A jen v prostředí, ve kterém se dokážeme z prohry poučit, můžeme dělat revoluční inovace."


Srovnání Marketing Festivalu a Web Summitu

Protože obě akce probíhají poměrně krátce po sobě, nabízí se jejich srovnání. Když opomineme celkové měřítko akce,
1 500 vs. 50 000 účastníků a od toho se odvíjející počet stagí, speakrů atd., velký rozdíl tkví zejména ve formátu přednášek a přítomnosti startupů na Web Summitu.



Startupy na Web Summitu

Na Marketing Festivalu se jde více do hloubky. Speakeři mají více prostoru téma rozebrat a festival je hodně zaměřený vyloženě na online marketing - SEO, PPC, práce s daty, weby atd., tedy něco blízkého každodenní rutině online agentur. Websummit jde spíše po povrchu. Speakeři mají většinou cca 20 minut a většina vystoupení se odehrává formou dialogu např. s novinářem z nějakého známého média - Forbes, Vice, Adweek atd. či formou panelové diskuze. Jen velmi málo bloků bylo formou keynote, tedy přednášky jednoho člověka s jasně daným flow. Zároveň je Web Summit velmi inovativní. Jde po těch největších trendech nejen marketingu, ale zejména v oblasti produktů, technologií a inovací.

Veškerý prostor mimo stage zabírají na Web Summitu stánky startupů a stage, na kterých startupy “pitchují” investorům. Bylo zajímavé pozorovat entuziasmus, se kterým komunikují s okolojdoucími a snaží se k sobě přitáhnout pozornost.

Co mají obě akce společné, jsou večírky. Marketing festival je svými after parties vyhlášený již dlouho. Web Summit také pokračuje i po skončení hlavního programu, a to v ulicích Lisabonu na pub crawlech.


Večer v pubu, ráno na značce


Autoři článku:
Pavla Nýdrle, managing director
Marko Rumpli, project consultant
Kristina Poláková, partner
Lenka Fučíková, account manager

Reportáž vyšla také v periodiku Marketing&Media.

08/11/2016

Emoce v sociálních médiích

Od začátku roku 2016 se společně s kolegy v Nydrle Social Media týmu snažím přijít na to, jak vyrábět úspěšnou kreativu pro sociální sítě. Co si ale představit pod pojmem úspěšná kreativa? Taková, která bude mít největší dosah (počet zobrazení)? Nebo taková, která získá nejvíce reakcí?

Lidé na sociálních sítích uspokojují nejenom své komunikační a sociální potřeby, ale také tam často hledají cokoliv, co je vytrhne od každodenních starostí. Denně konzumují tuny nesouvisejících podnětů a hledají v nich něco ohromujícího, zajímavého, překvapujícího a zábavného.

zdroj: neilpatel.com

Vizuální a estetické potěšení lze získat především na obrazově orientovaných sítích jako je Instagram a Tumblr, zatímco na Facebooku lidé uspokojují spíše emotivní a sociální potřeby.

Jistě, krásné příspěvky přináší vizuální potěšení, ale to je samo o sobě těžko měřitelné. Záleží samozřejmě, jak je nastavená propagace příspěvku, ale ve většině případů se příspěvky tohoto typu nesetkají s velkým počtem reakcí (komentářů, lajků a emotikon).

Z toho by se dalo vyvodit, že vizuálně silný obsah je vhodný primárně pro přímou propagaci produktů a hard-sell.





Naopak pro budování značky lze aplikací základní psychologie dojít k závěru, že nejsilnější efekt budou mít takové příspěvky, které jsou autentické, šokující, nevšední, a které využijí emotivní pouto se spotřebitelem. Mají, jednoduše řečeno, emotivní potenciál.

Na několika příspěvcích jsme se pokusili tuto hypotézu ověřit v praxi a ohlas fanoušků nás naprosto zaskočil.






Jako vhodný prostředek pro rozšíření emotivního náboje příspěvku se nám osvědčily také rich-media formáty canvas, cinemagraph a především 360° snímky.

360° video pro Rexonu
Tam nahoře se prostě potřebuješ spolehnout aspoň na něco. Vzdyť kdo by se v takové výšce při pohledu pod sebe nezapotil.




Mezi nejčastější emoce vyvolané na sociálních sítích patří sice úžas a pobavení, ale v některých případech stejně dobře funguje překvapení.

Cinemagraph pro Zendium
Jak to, že ten kartáček nespadne? Jednoduše. Našli jsme pro vás totiž perfektní rovnováhu. Zubní pasta Complete Protection nabízí dokonalé vyvážení ústní mikroflóry, čímž předchází problémům s dásněmi.




"Pět deka emocí může být účinnější než tuna faktů."
- Manfred De Vries



Dominik Dvořák
social media specialist

01/11/2016

Jak jsme šli omrknout Designblok 2016

Vydali jsme se se Zuzkou den před zahájením na Designblok, abychom se podívali na zoubek letošním expozicím v Superstudiu v Průmyslovém paláci na Výstavišti Holešovice a navštívili stánek projektu Mindtravellers, na kterém se Nydrle spolu s magazínem SOFFA podílejí.

Na tento ročník jsem se obzvláště těšil, protože hlavním tématem se stal sport. Hned ve vstupní hale do Superstudia jsme zpozorovali minimalisticky zavěšenou koloběžku, která nám navnadila kreativní pohárky a těšili jsme se, co přijde uvnitř. No, ono toho sportovního už bohužel moc nepřišlo.


Ve spleti mnoha vystavovatelů nábytku, interiérových doplňků, světelných zařízení nebo čalounění jsme narazili na pár “wow” věcí, které určitě stojí za zmínku. Pár minut po vstupu do sálu jsme si nemohli nevšimnout kousku přírody, na který jsme se dívali skrze malá okna firmy Janošík. Tvrzení “ano, myslíme si, že výhled je nejvýznamnější vlastností okna” tak dovedli k nebývalé originalitě.




Kousek od přírody nám ale neustále vonělo cosi kávového. Pod tíhou celého dne v kanclu jsme neodolali a vydali se za nosem. Kam jsme došli? K celé hoře kávy. K hoře, nad jejímž vrcholkem byla zavěšena malá kapsle kávy Nespresso – za nás palec nahoru.


Pořád jsem po očku sledoval jedno červené tlačítko a nedalo mi to. Musel jsem se jít podívat, co se stane, když ho zmáčknu. Sám jeho stvořitel jakoby neustále nervózně přešlapoval a těšil se, kdo další jej vyzkouší. Ono se nestalo nic světoborného, jen vybuchla sopka. Je to dílo firmy Etna iGuzzini, zabývající se montáží osvětlovacích souprav. Samotná sopka byla zajímavým ztvárněním různých zvuků, dunění, světel a páry.


Po průchodu “džunglí”, která nabízela také velmi zajímavé osvětlovací systémy a především nám nahnala fotosyntézou čerstvě vyloučený kyslík do plic, jsme se vydali o patro výše s nadějí, že konečně uvidíme také něco se sportem. Naše touhy byly vyslyšeny a my se tak mohli pokochat mini výstavou firmy Botas, která nám připomněla, jak se sportovalo za dob našich dědů a babiček.



Po sportovním historickém exkurzu nás čekala ještě jedna pro nás velmi zajímavá a známá zastávkastánek našich kamarádů z magazínu SOFFA s velkou mapou světa, kde jsme mohli vidět, z jakých koutů pocházejí naši Mindtravelleři, kterých je teď již 65.


V očekávání, co přijde dál, jsme se posunuli k další stěně, kde jsme konečně ucítili další závan sportu – konkrétně cyklistiky. Velmi nás zaujaly návrhy talentovaných designérů, kteří ve spolupráci s Mindtravellers vytvořili inovativní design pro doplňky na městská kola. Zároveň jsme se hned vedle mohli pokochat krásnými vizuály od Mindtravellera Filipa Hiekeho.



Za zmínku zároveň stojí originální interaktivní kalendáře od SOFFY tvořené letokruhy, do kterých se vpisují jednotliví členové rodiny.



Letošní Designblok stál opět za to. Nabídl množství inovativních přístupů v odvětví interiérového designu a osvětlovací techniky, byl interaktivní a každý si našel něco svého. Na druhou stranu jsem čekal trochu větší zastoupení sportovních expozic, kterých, alespoň přímo v Superstudiu, bylo na prstech jedné ruky počítajíc.

A co nejvíce zaujalo vás?



David Böhm
social media specialist

31/10/2016

Přednášela jsem na Marketing festivalu

Vstávání před pátou ranní se povětšinou snažím vyhýbat. V pátek jsem však ráda udělala výjimku a v 5:15 se scházím s kolegou Romanem na Hlavním nádraží a vyrážíme směr Ostrava na Marketing Festival. 

O čtyři hodiny později už vstupujeme do Multifunkční auly Gong. Mně se v prvních vteřinách trošku zatočí hlava, protože v tom stejném sále druhý den prezentuji case study Vodafone e-mailingu. A 1 500 lidí, to už je docela slušná masa. Za lokaci má u mě #mktfest2016 velký palec nahoru - i po několikáté návštěvě vítkovického areálu člověk nad tou industriální nádherou musí žasnout.

Gong

Rychle hledáme místo a vytahujeme sešity a tužky, které jsme vyfasovali při registraci. První přednáška, kterou stíháme, je Lukas Vermeer z Booking.com, který mluví o Data Science a o tom, na co si dávat pozor při A/B testování. Bohužel odpověď na otázku, proč nám Booking.com pořád posílá nabídky ubytování v místech, která jsme navštívili nedávno a v blízké době se tam určitě zas nechystáme, jsme se nedozvěděli. 

Hltáme to!


Retail vs profi sport


“Ve světě sportu ti nejlepší zákazníci platí více za ta nejlepší místa. A kupují si je dlouho dopředu. V retailu naopak ti nejvěrnější zákazníci platí méně a dostávají různé slevy prostřednictvím loyalitních programů. Málokdy po nich chceme, aby platili předem.”

Srovnání retailu a profesionálního sportu bylo v některých případech velmi trefné, jindy trošku na sílu. Kevin Hillstrom, ex-prezident databázového marketingu v Nordstromu, však přednášel velmi poutavě a inspirativně a jeho blog jsem si hned přidala do záložek.   



To nejlepší na konec 
V pozdních odpoledních hodinách nás z únavy způsobené ranním vstáváním a celodenním intenzivním vstřebáváním informací probral až Michal Pastier (za pomoci cappucina z Laura Coffe a Fart Blasteru, bizarní hračky z Tesca). Kreativní ředitel Zaraguzy mluvil o významu jasně definovaného charakteru hlavního hrdiny pro úspěšnost marketingových videí. Mj. na příběhu japonského koně Haru Urara, věčného losera v masce Hello Kitty, ukázal, jak takový archetypální příběh může zachránit i skomírající business. Plynule pak přešel k výkladu, jak Zaraguza dospěla ke konceptu šišlajícího zlomyslného psa Štefana jako hlavního hrdiny kampaně Kofoly. 


Páteční večírek byl ve znamení dlouhých front a vědeckých experimentů. Odehrával se totiž ve světě techniky, kde jsme si mohli vyzkoušet například to, za jak dlouho spálíme jeden snědený burák nebo jak funguje perpetuum mobile. V mém případě se však žádné ponocování nekonalo, protože mě čekala sobotní prezentace případovky.


Sobota
Jediná přednáška, kterou jsem za dopolední sobotní blok stihla, byl Stephen P. Anderson a jeho Speaking up for experiences. Nebylo to poprvé, co se někdo na konferenci snaží přesvědčit marketéry, aby nebyli tolik zahledění do produktu, ale spíš se soustředili na prožitek, který ten produkt uživateli přináší. Stejně na to ale pořád zapomínáme. UX se toho může hodně učit z game designu nebo z filmů a TV zábavy. Problém, na který však narážíme, je ten, že měřit emoce a zážitky je o hodně těžší, než měřit reach či engagement (ale dá se to).




The moment of...
Pak už přichází pauza na oběd a případovky. Jednou z nich je i ta naše, na Vodafone e-mailing. Nacpat 4 roky práce do 10 minut a odprezentovat to 1 500 lidem není jednoduché. Nakonec jsme se zaměřili hlavně na ty způsoby optimalizace, které nám za tu dobu nejvíc zafungovaly. A z ohlasů, se kterými za mnou po prezentaci přišlo pár lidí, věřím, že aspoň někoho to inspirovalo. Pro mě to byl velký krok do neznáma a cenná zkušenost. Žádnou další sobotní případovku jsem neviděla, ale z těch pátečních mě velmi zaujala povedená kampaň na Kickstarteru na ponožkoboty Skinners, která vybrala přes 650K USD.


Vodafone case study


Zdroj: Twitter Michala Pařízka, @parezem



To nejlepší na konec v případě Marketing Festivalu platí dvojnásobně. Nejprve to byl Michael Aagaard a jeho skvěle rozehraná show na téma optimalizace konverzí. Těžko tomu uvěřit, ale správně odprezentovaný návod, jak udělat konverzní landing page či formulář může přinést i nabídku k sňatku (CRO woman Q&A po prezentaci: “Will you marry me?”). Mrkněte na YouTube, Aagard jezdí s touto přednáškou po světě už nějaký čas a má ji vyladěnou do posledního detailu včetně choreografie.

A pak PechaKucha Night, neoficiální součást programu, ve které vystoupili velmi inspirativní speakři (Kefírer, OKOLO, Stories of sleeves) a kterou skvěle odmoderoval Kazma (bylo to neuvěřitelně zábavné).




Závěrečná jízda domů po večírku Liftagem a 30letou Škodovkou byla už jen třešničkou na dortu. 



Neděle
Budíček v 7, rychlá snídaně a šup na vlak. Tak zase za rok. Ne všechny přednášky na Marketing Festivalu mě sice oslovily, ale ty, co jsem zde zmínila, ve mně zanechaly natolik silný dojem, že příští rok určitě kupuji early bird lístek, a jedu zas. A doufám, že zas do Ostravy! 



Lenka Fučíková
account manager

25/10/2016

Kde se inspirují grafičtí designéři

Jako grafická designérka, která se nevěnuje jen digitální sféře tohoto oboru, přicházím do styku s mnoha zadáními jak od klientů, tak i pro interní projekty Nydrle. V mnoha případech ihned po přečtení zadání vím, co dělat a jakým směrem se ubírat. Jsou ale i takové případy, kdy vůbec nevím. Pak přichází na řadu inspirace.

Erretres

Velmi ráda se inspiruji věcmi, které s daným tématem vůbec nesouvisí. Největší studnicí dobrých nápadů je pro mě beze sporu poster design. Na plakátech totiž můžete vidět vše od kombinace typografie s ilustrací po typografii s fotografií nebo jen čistě typografii. Když už jsme u té typografie, skvělým pomocníkem při sazbě textu jsou weby přímo s fonty jako například MyFonts, kde se můžete kochat u vizualizací použití fontu.

Patswerk

Na každém díle hledám zajímavý prvek, který mi pak pomůže rozvíjet nápady. Grafičtí designéři určitě znají Behance a Dribbble, kde grafici, ilustrátoři, web designéři, typografici a další kreativní lidé sdílejí svou tvorbu a kde se člověk může od ostatních mnoho přiučit. Skvělým webem je i Pinterest, který ale není primárně určen jen pro kreativce, tudíž tam najdete takřka vše.

Barbara Bernát

Názvem výmluvným je web Designspiration, lepší miš maš pro grafika vizuálních sladkostí si ani člověk nedovede představit. Pokud jste grafik, dáte mi za pravdu, že při vybírání svých inspirativních virtuálních míst záleží hlavně na tom, k čemu máte nejblíž nebo na co se specializujete. Proto ve svých ukázkách trochu ochudím web designéry. Pardon.

Supernova Design

Minimalismus, geometrické tvary, kresba a různá použitelnost vzorů. Nebojte se toho! 

BHSAD


Poster design je hlavně o hře s textem. Různé řezy, velikost a typ fontu. Vyhrává ten, kdo si střeží volný prostor.


Szani Mészáros

Cynthia Alonso

Ilustrace. Moje srdcová záležitost. Z toho by mohla být kapitola sama pro sebe.

German Gonzales

Brian Miller

Florian Nicolle

Všechno ostatní, co mi přijde zajímavé.

Meg Lewis

Brian Steely

James Oconnell


A kde se inspirujete vy?

Ryan Putnam


Kristýna Šťastná
graphic designer