26/08/2008

Inspiration: Magic Flashlights


Magic Flashlight effect in this video. Nice inspiration by Mike Benson. Also on Utoob.

Dnes začíná festival NAMES!

Výjímečná příležitost setkat se v rámci neobyčejné akce s více než čtyřiceti autory graffiti a street artu z celého světa v Praze! První ročník mezinárodního festivalu NAMES se na přelomu srpna a září bude konat v galerii Trafačka a v jejím okolí. V rámci festivalu proběhne celá řada doprovodných programů a naváže na něj stejnojmenná výstava.

25/08/2008

Nydrle vs Bomton


Michal Nýdrle zpovídá Bomton a ptá se, proč zvolili právě naši agenturu a proč přistoupili k tak odvážnému a kreativnímu řešení, jaké jim bylo nabídnuto.

21/08/2008

Virtuální herci brzy ovládnou internet

Řešení od Image Metrics, jejíž vychytaný 3D systém renderignu osob, nabízí neuvěřitelné možnosti použítí nejen v online světě. Ukázka také v tomto článku.

12/08/2008

Cestovky bez on-line ani ránu

Internetová reklama bude klíčovým komunikačním a prodejním kanálem pro cestovní ruch. V Čechách obzvláště, jelikož největší podíl zákazníků tvoří lidé nad 30 let.

Mladí si jsou schopni najít a zařídit dovolenou prostřednictvím internetu, což znamená, že nabídka klasických zájezdů je pro ně moc drahá a nezajímavá. Dnes už není pro koncového zákazníka samozřejmě problém rychle porovnat cenu letenek a ubytování.

Cestovní kanceláře musejí začít nabízet nové produkty a více se orientovat na on-line reklamu. Volit více netradiční formy reklamy a nebát se povolit uzdu v míře serióznosti.

Díky bohu už nestačí mít jen přehlednou nabídku s intuitivní navigací, ale je důležité uživatele chytit na cestě hledání nabídky zájezdů, což nejde dělat už jen formou bannerové reklamy. Bannerová slepota začíná být pojem a náklady na konverzi návštěvníka ke koupi rostou.

Nový přístup, nová nabídka

Z provedeného výzkumu ve Velké Británii vyplynulo, že více než 60 % marketingových rozpočtů jde jen do on-line reklamy. Jelikož západní trendy se velice rychle začínají promítat i v naší kotlině, byl bych obezřetný a začal sledovat trendy v internetovém prostředí. Možná právě proto, že si v ČR on-line marketing nevybudoval ještě dostatečnou akceptaci při rozhodování, průměrný věk zákazníků cestovních kanceláří roste, jelikož dosavadní marketingový přístup neoslovuje nové generace, které jsou v "on-linu" jako ryby ve vodě.

Oslovení mladé cílové skupiny obnáší změnu nabídky služeb. Těžko si dokážu představit, že mladý pár kolem dvaceti let pojede do Egypta nechat se na týden zavřít do hotelového komplexu.

Novou nabídkou mám na mysli kratší pobyty ve větších městech, zábavu atd.

Kooperace s partnery

Hlavně dát uživateli volnost, neprodávat celé řešení, ale nechat

ho vybrat si jen třeba letenku či hotel. Volnost výběru a možnost modifikace portfolia služeb vládne světu.

Češi jsou nejméně zodpovědný národ v regionu CEE, co se týče pojištění. On-line prodej bude vyžadovat větší kooperaci s partnery, kteří nabízejí komplementární služby. Tím mám na mysli nabídku pojištění jako kombinaci s vybraným druhem služby, ať už se jedná pouze o zakoupení letenky či hotelu.

Již tisíckrát zmiňovaný dialog, osobní přístup, navázání permanentního vztahu jsou postupy, které začínají určovat trend marketingové komunikace, a zde hraje on-line první housle.

Michal Nýdrle

managing director, Nydrle studio