19/12/2008

PF 2009 from Nydrle Studio


Nýdrle Studio přeje všem jen to nejlepší do nového roku a hlavně nejen spousta positivních záblesků, ale v podstatě nepřetržitou záři štěstí a blaženosti. Pozorně sledujte ZDE.

08/12/2008

New project for T-Mobile



We started NEW PROJECT. It`s Corporate Social Responsibility campaign for T-Mobile Czech Republic.

Neznáte úspěšné on-line kampaně?

Velice často slýchávám, že on-line reklama ještě pořád není tak efektivní médium, jako ostatní tradiční kanály. Za prvé, on-line je už také jedno z tradičních médií a za druhé se jen tomuto názoru směji.

Rozhodl jsem se sesumarizovat důkaz o úspěšné on-line kampaňi Baracka Obamy, kterého mnozí díky této strategii nazývají „On-linovým prezidentem“.
Za poslední měsíc jsme si všichni toho mohli přečíst velice mnoho, ale nezaznamenal jsem zamyšlení se nad principem z hlediska on-line.

Obamovým cílem nebylo pouze oslovovat cílovou skupinu, ale cílem byl ještě těžší úkol. A ten spočíval v přesvědčení a náboru lidí, aby se stali ambasadory, přesvědčovali své známé a všichni zároveň přispívali na podporu kampaně Baracka Obamy. To je velice těžký úkol, který obnáší zároveň velký kus odvahy, když víte, že musíte vyhrát ve státech, které byly v minulosti čistě republikánské.
Ano, podařilo se mu vybrat 600 milionů dolarů od více než 3 milionů lidí. Je nutno podotknout, že většina příspěvků byla provedena skrze webové stránky.
Během měsíce října utratil za on-line reklamu 8 mil. dolarů, které tvoří asi 43% z celkových on-line politických investic v roce 2008.

A jak se mu to podařilo? Využil kontinuálního budování vztahu s lidmy formou sociálních médií na facebooku, myspace, twitteru, youtube, on-line přenosů, reklamou v on-line hrách a dalších on-line praktik.
Dobře, volby se mu podařilo vyhrát a o tom už všichni víme, nicméně bude velice zajímavé sledovat jeho následující postup. 
Výhrou ve volbách nic nekončí, naopak začíná. Představte si, že prezident má před sebou čtyři roky na komunikaci s celým národem. Američané se tím pádem budou moci vyjadřovat k aktuální situaci, problémům, tématům a opravdu se budou moci zapojit do procesu změny. Do této doby mohli dát svůj názor najevo až u voleb.
Uvidíme, zda-li bude mít dostatečný team na tuto komunikaci, ale během posledních tří měsíců prokázal, že to pravděpodobně nebude problém.


Myslím, že investované částky během celého posledního roku a převážně během posledního měsíce prezidentské kampaně jsou důkazem, že když se on-line nástroje a principy chytí za správný konec, tak to může přinést překvapující výsledek.
Další důležitý poznatek, který bych vypíchl, je efektivita on-linu. Koneckonců sami se v následujících měsících o tomto faktu budeme přesvědčovat. Mediální rozpočty se krátí, drahá média se nebudou nakupovat v takové míře a marketér bude postaven před těžké rozhodování, jestli nevyužít levnější formy komunikace. Tím pádem očekávám dobrý vývoj ve světě on-linu, akorát se bojím, že se zde může projevit klasická česká vlastnost a tou je strach z experimentu. 
Uvidíme, nechme se překvapit....

Michal Nýdrle
managing partner
Nydrle Studio