Médium roku 2009 = internetové video

E-mail vs Social media
V první polovině 90tých let byl email považován jako naprosto nepotřebný způsob komunikace. Byl jsem lidem k smíchu, když jsem tvrdil, že e-mail bude právě ten efektivní způsob komunikace. Samozřejmě dnešní rozšíření tohoto nástroje nemusím vůbec popisovat.

Důležitější je ale říci, co je nástupce e-mailu! Pokud řeknu, že jsou to sociální média a převážně Facebook, tak si možná většina z vás bude ťukat na čelo. Ano nebudeme mít desktopové aplikace typu Outlook, ale budeme mít svůj profil, který se stane naší internetovou občankou.

Tento fakt podporuje i skutečnost, že lidé si posílají více video vzkazů a to právě prostřednictvím sociálních sítí. Jelikož e-mail neumožňuje zobrazit video v těle zprávy a je složité z mobilu poslat video emailem jako přílohu, jsou chytré telefony (smart phones) tím počátečním motorem tohoto nového způsobu mezilidské komunikace. Přes svou aplikaci Facebook v telefonu jsem schopen informovat o událostech a publikovat svým známým zprávu o mé aktuální aktivitě.

Video produkce vs Ekonomická krize
Právě nastupující fenomén videa a jeho šíření se i mezi občasné uživatele internetu, povede k vyšší produkci tohoto druhu obsahu. Mluvím o internetových seriálech, video webech, video bannerech, virálních spotech atd.
A co má s produkcí videa společného ekonomická krize? Hodně!
Rozpočty se zkracují, TV reklama se omezuje a hledají se alternativní kanály komunikace. Rozpočty na TV produkci se budou přesouvat k tvorbě internetového video obsahu.

TV spot vs on-line video
Už dávno neplatí, že spot o délce 45 vteřin je účinnější než 30ti vteřinový. Dnes záleží na příběhu, zábavě, interakci, možnosti značku lépe poznat.
Krásnou ukázkou takovéhoto přístupu je kampaň Samsungu "Follow your instinct" na Youtube. Nebo příběh na stránkách www.twix.com.
Krásně podprahově ukážeme hodnoty značky, zatáhneme uživatele do děje, který je se značkou ve vztahu po celou dobu interakce.

Statický banner vs video banner
Bannerová slepota je už zažitý pojem poslední 3 roky. Zde není potřeba vůbec nic dodávat.

IPTV vs TV
V segmentu on-line televize jsem ještě trochu skeptický pro rok 2009, ale v dalších letech nemám pochyb, že tento způsob vysílání bude mít dramatický nárust. To z důvodu časového vytížení populace a možnosti se dívat na své pořady v archivu na webu. Konec konců, propagace portálu www.tn.cz v průběhu vysílání zpráv je toho důkazem.
Musím být upřímný, že neznám člověka ve svém okolí, který by si řídil denní harmonogram podle TV programu....... Vlastně ne, vzpomněl jsem si, že jsou to moji prarodiče!

Špatné vs nejhorší!
Špatný přístup je si přečíst článek tohoto typu a v euforii rozeslat svůj 30ti vteřinový spot emailem, udělat z něj on-line bannery, vystavit ho na Youtube a dát ho ke stažení na své stránky.
Takhle bychom tomuto fenoménu posledních let opravdu nepomohli.

Smutné vs KRÁSNÉ!

V období konjunktury člověk nepřemýšlí o alternativách tak často. Dělá to co má ověřené a co funguje.
V období recese se člověk kouká po dalších možnostech a své smysly má více ve střehu.
Když už má menší rozpočet, musí nakládat se svými prostředky efektivněji. 
Jsem přesvědčen, že ekonomická krize bude motorem ke změnám ve způsobu dosavadního marketingu a urychlí nástup internetového media! 
Tento rok odhadovala skupina WPP investici do on-line v ČR okolo 3,7 mld. To ovšem v období konjunktury. Na konci roku si řekneme, zdali se z výše uvedených důvodů tato čísla snížila či zvýšila. Jestli prohraji, tak se v dalším hororovém ročníku Louskáčka (doufám, že už takový nebude) připoutám na skřipec! Ne jako demonstraci proti Louskáčkovi, ale jako trest za troufalé tvrzení.

Michal Nýdrle

managing director

Nydrle studio s.r.o.