16/06/2017

Výstava Big Bang Data: Dostáváme se pod nadvládu data centrismu?

Centrum současného umění DOX

7. dubna - 14. srpna 2017

Kurátoři: Olga Subirós, José Luis de Vicente


Výstava BIG BANG DATA zkoumá vliv a dopady datafikace naší společnosti. Jedná se o fenomén 21. století. Data jsou všude kolem nás, jsou generována průmyslovými technologiemi i jednotlivci prostřednictvím sociálních sítí, mobilních telefonů, bezhotovostních transakcí a GPS. Jsou považována za velkou obchodní příležitost i mocný nástroj k získání pozornosti a vlivu.

Instalace fotografií nahraných na Flickr během 24 hodin. Reálně si tak můžeme uvědomit, jaký je to počet a také skutečnost, že nahrané fotografie se snadno mohou stát veřejnými a každý návštěvník webu je může vidět.

Ještě před několika málo lety byla drtivá většina vyprodukovaných dat výsledkem vědeckého nebo průmyslového snažení, ale ve chvíli, kdy se masově rozšířila mobilní technologie a dostupnost internetu, je hlavním tvůrcem dat běžná aktivita nás všech. Vyhledávání, nahrávání fotek, stahování muziky, lajkování příspěvků, přehrávání videí. V roce 2002 nastal zlom, kdy měl svět poprvé více informací uložených v datové formě než v analogové. A v roce 2007 už bylo celých 97 % všech informací uloženo datově.

Pražské proudy dat. Tento projekt sbírá real-time data generovaná v Praze ze sociálních médií a otevřených zdrojů dat. Posléze jsou převáděna do pestrých vizualit, které ukazují náladu celého města. Dokazuje tak, že za strojovými daty jsou skutečné lidské příběhy.

S tím souvisí i jedna z nejvíce zavádějících metafor – ukládání dat na cloud. Není na něm totiž nic lehkého ani nehmotného. Naopak se z ukládání dat stal těžký průmysl, který dnes spotřebovává více něž 2 % celosvětově vyrobené elektřiny.

Letové dráhy – projekt, který vizualizoval přelet letadel během jednoho dne nad Severní Amerikou.

Snaha všechno měřit a přesně specifikovat je dnes běžnou praxí a exponenciálně rostoucím průmyslovým odvětvím. Dnes už nejsme jen spotřebiteli dat. Díky naší datové stopě se z nás stává produkt. Z našeho soukromí se tak stává komodita, se kterou se čile obchoduje. Naše data jsou zbožím, které se nakupuje a prodává. Toto systematické shromažďování dat má i odvrácenou tvář a ne vždy slouží šlechetným účelům s vidinou zlepšování našich životů, jak to dokazují politické kauzy okolo WikiLeaks a Edwarda Snowdena.

Přenos vodní hladiny z bóje u západního pobřeží Havaje. Data jsou přenášena real-time a převáděna do této instalace.
Všechna tato fakta mění rozhodování na různých úrovních, a to jak spojených s obchodní stránkou tak i na osobní úrovni každého z nás. Velmi často se dnes logicky uchylujeme k otázce „co říkají data?“

Je snadné uvěřit, že všechny odpovědi se ukrývají v datových centrech. Dostáváme se tak pod nadvládu data centrismu, kdy si představujeme, že každý problém lze vyřešit pomocí dat a že naše společnost se obejde bez „chaotických“ mechanismů založených na lidskosti a přímé komunikaci.


Data centra – přehled různých řešení datových center, které vznikají v rozličných částech světa.


Facebook má jedno centrum ve Švédsku, těsně u polárního kruhu a díky klimatickým podmínkám tak ušetří velkou část z nákladů na chlazení celého komplexu.

Apple má datové centrum napájené ze solárních panelů, které je tudíž jedním z nejekologičtějších na světě.

Datové centrum Google ve Finsku sídlí v budově od Alvara Aalta a je považováno za mimořádně fotogenické.


Myslím si, že stojí za to výstavu vidět. Získáte tak přehled o tom jak je vše propojené, logické a přesné. Ale hlavně je potřeba si uvědomit, v čem mohou být data přínosná, jak jejich potenciál využít nejen v komerční sféře a kde se naopak stávají brzdou našich životů a ohrožují naši lidskou identitu.


Roman Číhalík
creative director

12/06/2017

Jak se u nás peče obsah na sociální sítě

Jednou z hodnot nydrle je po hlavě a naplno. Pro produkci obsahu na sociální sítě to platí dvojnásob. Náš tým se dlouhodobě stará o 17 klientů a týdně vypustí až 35 postů. Víc jak dvě třetiny materiálů je pak naše vlastní produkce. Pro tu využíváme zejména zázemí vlastního ateliéru, techniky a rekvizit, které se nám už nevejdou do skladu. I tak ale čím dál častěji vyjíždíme ven, hledáme zajímavé exteriéry i interiéry. Cíl je vždy jasný, vytvořit obsah, který bude bavit a zároveň prodá daný produkt či službu. Tady je malá exkurze pod pokličku naší produkce.

Social media tým nydrle,
zleva: Dana Kultová, Roman Grulich, Dominik Dvořák, Vojta Růta, Kristina Hartman a Zuzka Soudská.


Ateliér je základ. Tady vzniká většina naší produkce. V agentuře máme vlastní studio s technikou, která od loňska zažívá zatěžkávací zkoušku při natáčení filmu Do větru. Byť je vybavení to nejnezbytnější, každému focení předchází brainstorming, kdy vznikají náměty jednotlivých postů a také první představa o realizaci – kde a jak post nafotíme nebo natočíme. Na začátku nové sezony, u nových klientů nebo při přípravě kampaně brainstorming doplníme o průzkum, kdy hledáme tipy a inspirace. Před samotným focením je pak rychlé PPMko (pre-production-meeting), kdy si sladíme, co fotíme, kde fotíme a co na to potřebujeme. Řadu rekvizit a pozadí již máme, i tak ale neustále dokupujeme další drobné věci nebo saháme do svých zásob.


Z rekvizit máme nejraději poklady, které jsme našli doma při stěhování, ve starých dětských pokojíčcích, u babiček ve špajzu, po půdách a garážích.


Nasbírali jsme různé porcelánové a skleněné nádobí, tácy, tácky i podtácky, látky a krajkové ubrusy, tisíc a jednu vázičko-mističku. Taky třeba odložené hudební nástroje, (nepoužitý!) nočník a svatební závoj. Od šikovných tatínků pak máme vyrobená pozadí z různého typu dřeva. Díky tomuto arsenálu jsme schopni fotit krásné posty s rychlou přípravou a minimální postprodukcí. Z dat víme, že posty z vlastní produkce obecně performují lépe než montáže z Photoshopu.


Povlečení a nádobí z půdy Kristininy babičky jsme několikrát využili při focení pro Dove nebo Carte D'Or


Rádi fotíme na pozadí z masivního dřeva. Na vlastnoručně vyrobených deskách od tatínka Jirky Cichého (account executive) jsme už vyrobili desítky postů.

Co nenafotíme v aťasu, nafotíme často v interiéru našich bytů. Držíme tradici společných „home officů“, kdy se každý měsíc sejdeme u jednoho kolegy a nafotíme tady do zásoby sérii postů pro další týdny. Tyhle sessions máme úplně nejradši, protože tady kromě krásných fotek taky výborně tmelíme tým a poznáváme se z jiného úhlu.


Překvapilo by vás, jak strohé byty mohou mít kreativní lidé, nebo jaký chaos může panovat u jinak pintlich accounta.



Pro značku dětských výrobků NUK jsme sérii postů nafotili doma u Pavly Nydrle. Kromě bytu nám půjčila i svoje děti.

Těhotná copywriterka Lu nám připravuje seriál Deník budoucí matky a designérka Týna nám k seriálu kreslí ilustrace.

Když pak dojdou lidské zdroje uvnitř nydrle, zapojujeme do focení i příbuzenstvo nebo kolegy z dalších agentur Kindred Group.

Na modely si v kampani pro Dove Men+Care zahráli manžel a švagr Kristiny.
Martin Ježek z Inspira se synem.
Neopomenutelná část postů vzniká v outdooru – od koupališť po dětská a sportovní hřiště. Na pražské Náplavce jsme byli minimálně třikrát. Část týmu je už focením pro klienty natolik zasažená, že jejich výrobky tahá i na víkendy a dovolené, kde pak vznikají autentické posty s plážemi, bazény nebo horami. Tahle profesní deformace pak poznamenává i pondělní rozhovory po návratu do pracovního procesu. Zní většinou nějak takhle:

„Měli jsme super ubytování, strašně pěkná koupelna s oknem. Tak jsem rovnou nafotil pár fotek pro Signal.“

Nepřekonatelná je ale 360 fotka pro Rexonu, kterou Roman vyfotil při skoku padákem a fotka pro Dove Men, kdy Dominik vylezl na stožář jachty v Itálii. Na tutéž jachtu jedeme začátkem léta nafotit celou letní sérii, tak sledujte naše kanály, co zase vymyslíme.



V exteriéru fotíme nejčastěji příspěvky pro Rexonu a Dove Men+Care.
360 foto na jachtě
360 foto při skoku padákem
Naše tvůrčí parta. Kámoši v práci i venku :)
A teď něco ze zákulisí...


Domča na slámě, focení pro Vetoflex.
Zuza ladí pívko, cinemagraph pro BILLU.
Tělocvična a další z mnoha a mnoha koupelen, ve kterých Zuzka s Vojtou fotili.


Když ti nikdo nechce zapózovat a musíš být sama sobě modelkou na Signal.
Když nejsou kolemjdoucí líní ti "dobře poradit."
Když ti ruce nestačí.
Ateliér. Někdy se tam dějou fakt divný věci, část 1.
Ateliér. Někdy se tam dějou fakt divný věci, část 2.


Připravili:
Kristina Hartman, head of social media
Gita Jílková, PR specialist
Michal Kříž, PR manager
Lu Perlíková, copywriter

09/06/2017

Designéři z nydrle na konferenci By Design

Lukáš


Vlak v nás probudil vzpomínky na cestu z podzimního teambuildingu, kdy jsme se pařili ve vagonu s perskýma kobercema na stropě. Vedro jako kráva zaháněla Týna vějířem vytvořeným z lístku na konferenci. Na rychlosti vlaku to ovšem moc nepřidalo, a tak jsme se trmáceli do Bratislavy dobrou 4hodinu.



Už při zmateném výstupu na hlavním nádraží nám bylo jasné, že o naší účasti na konferenci rozhodne Martinův orientační smysl (akvarijní rybičky). Dodnes mu nevěřím, že nám chtěl všechny ty uličky a náměstíčka prostě jenom ukázat. Nakonec jsme hostel našli. Postel jsme taky našli. Nic zajímavějšího se toho dne už nestalo.

Před divadlo, kde se konference konala, jsme dorazili včas. Dokonce tak moc včas, že jsme tam byli snad první! Proto jsme následující čtvrthodinu kroužili postranníma uličkama, aby se Martin s Týnou necítili trapně, že stepujem před vchodem. Zbytek dne byl náročný jak fyzicky, tak psychicky. Ve zkratce: mrtě lidí, svačina, žádný místo na nohy, svačina, litry redbullu, fail s obědem, furt žádný místo na nohy, svačina, redbull, konec. To vše prokládané pár dobrýma a pár slabšíma přednáškama. A jak jste si mohli všimnout, redbully a svačiny byly zdarma.




Neděle byla za odměnu. Po romantickém výšlapu na bratislavský hrad jsme nasedli do vlaku směr Praha, kam přes víkend zvládli namontovat klimatizaci, takže cesta zpět byla o chlup příjemnější.

Nejlepší přednáška


Jonathan Lee, Google

Jonathan Lee, Google, zdroj obr.: bydesignconf.com


Jeden z lidí, kteří stojí za rebrandingem Googlu a Material designem. Byla radost sledovat, jak vznikal kompaktní a promyšlený systém, jak všechno spolu funguje a jak každá barva, tvar a animace má svůj smysl.



Co se nám s Týnou líbilo nejvíc, bylo, že se podělil i o designy, které se nakonec nepoužily. Měli jsme tak možnost nahlédnout na potenciální loga Googlu. Nutno podotknout, že si nakonec vybrali správně.




zdroj obr.: design.google.com


Dojmy


Pohodlí je půlka úspěchu a já měl prostě problém poskládat svoje sportovně vypracovaný nohy mezi sedačky. Trošku zklamání jsem pociťoval i z přednášek, kdy jsem očekával, že to bude nejlepší konference, na který jsem kdy byl - alespoň podle Martina, který se ByDesignu účastnil dva roky zpátky. Navíc se na poslední chvíli kvůli nemoci omluvil Hartmut Esslinger - asi největší tahák letošního ročníku. Jeho přednáška byla nahrazena Skype callem, kdy ho vyzpovídala Debbie Millman pro svůj podcast "Design Matters". Co ale ByDesignu nesmim upřít a za co to všechno stálo, je, že je člověk tak nakopnutej inspirací, že má chuť se zvednout, jít domů a začít něco tvořit. Příště jedu zas!

Martin




Mark Porter ukázal, že léta strávená v tisku lze využít při rebrandování celé komunikace televizní stanice a jít ještě mnohem dál.

odkaz na video

Logo Reel studia Mucho z roku 2012 sklízí úspěch i po letech. Jednoduše, keep it simple.

odkaz na video

Osobitý styl ilustrátora Jamese Jarvise dává prostor uvědomit si, že sebelépe technicky provedená ilustrace se nevyrovná té, která nese myšlenku.

Debbie Millman, autorka oblíbeného podcastu Design Matters, nás nechala zavzpomínat na dětství. Díky prolistování obrázků, které namalovala, když jí bylo 7 let, zjistila, že mohla dělat, co jí baví už mnohem dříve. Logotyp, který totiž tehdy namalovala na dodávku, předurčil tvorbu neméně známých log pro značky jako jsou Burger King, Häagen-Dazs nebo 7UP.

Rejane Dal Bello: Práce pro Alzheimer Nederland (vizuální identita)
zdroj obr.: http://studiodumbar.com/


Josh HigginsMore Obama. More money
Při práci na kampani pro Obamu zkoušeli různé verze stránek, kam lidé mohou posílat příspěvky na podporu kampaně, a ukázalo se, že když je více vidět na obrázku Barack Obama, lidé formulář spíše odešlou. Vybraná částka dostahovala astronomických hodnot.


Týna


Nejlepší přednáška? Vizuální a grafické studio Mucho.




Korporární identity tam lítaly jedna přes druhou. Jsou fakt dobří. Co mě ale hodně zaujalo, byl proces práce při vytváření etiket vín. Co je lepší, než když vám designér ukáže, jak se k tak svělému vizuálu vůbec dostal? 




Celkový dojem



Jak už napsal Lukáš, zklamání nebylo jen z místa na nohy v divadle, ale také celkově z přenášek. A zklamání nebylo zrovna malé. Pokud bych to měla srovnat například s Mouvo festivalem, který je sice v jiném duchu, ale velmi se podobá, tak Mouvo jednoznačně vítězí obsahem. ByDesign zase vede organizačně - nikde ani chybička produkce.


Ale co, milujeme tu atmosféru konferencí se starými, současnými i budoucími kolegy, kde společně čerpáme inspiraci do dalších projektů.

Martin, Týna, Lukáš
Připravili:
Lukáš Moser, graphic designer
Martin Velfl, interaction designer
Kristýna Šťastná, graphic designer